随着我国饮用水消费理念的全面升级，越来越多的人关注饮用水健康问题，天然矿泉水已成为大家的饮用水。随着饮用水新国标的发布，天然矿泉水成为众多企业跨界扩张的重点领域，试图在农夫山泉、怡宝、百岁山、娃哈哈等一众新老牌瓶装水品牌布局多年的红海市场里占据一席之地。分析人士认为，我国瓶装水行业近年保持着10%以上的增速，而以天然矿泉水为代表的水是增速快的领域，其高利润、低风险的特性吸引众多企业入局。

国家卫生健康委员会和国家市场监督管理总局联合发布了《食品安全国家标准 饮用天然矿泉水》（GB 8537-2018）和《食品安全国家标准 包装饮用水生产卫生规范》（GB 19304-2018）。该两项标准自发布之日起一年后，于2019年6月1日起正式实施。新国标出台之后，天然矿泉水品类市场得到快速发展，众多的企业纷纷加入到天然矿泉水竞争领域，天然矿泉水品牌竞争越来越激烈。